项目概况


美联英语学习网通过前期的分析调研发现:不同身份的用户在网络行为上呈现不同的需求;不同需求的人在营销卖点方面呈现差异化;用户网络行为跟区域有一定的关系;用户性别差异的关注并开发和推荐差异化的产品;品牌的口碑推广是行业发展的最优模式;用户间的交流需求也是宣传和推广的优良途径;培养用户免费学习的需求黏住用户、培养用户对品牌的依赖度;最终将以上用户通过上线的培养转到转化到线下。

建设目标

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美联英语学习网将通过精品内容的建设,在保证一定“量”的前提下,做出精品化、差异化的免费内容。针对不同人群、规划不同的学习内容和培养不同的学习需求。依据不同人群需求定位和规划网站的一级大类,再通过不同用户需求类别的细化规划出网站的二级分类。接着对定位细化后的人群的不同需求制定不同的学习内容,通过:背单词、听力、文章、新闻、视频、课程介绍、游戏、测试等多种辅助学习功能,将用户需要的内容分级别、分类别呈现出来。再通过多样化的营销模式对网站做全方位、立体化的推广和运营。

项目成效

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项目经过半年的规划实施,提前保质保量完成客户提出的所有需求,并顺利上线运营。具体特色功能有:

1、用户行为轨迹分析、用户自动画像,为网站栏目的设置、优化、评估等决策分析提供详细的依据;

2、通过用户画像进行内容自动邮件EDM和手机短信推送;

3、用户在线英语水平测试定级;

4、建立会员体系,统一身份认证系统;(联合登录:qq、新浪微博等);会员中心实现了会员学习功能、记录学习内容、互动、学习体验、推送、定制;

5、提供网站群管理功能,方便进行主站与子站统一维护管理,以及站点集群的管理;

6、和客户现有第三方系统实现对接:包括集团内部CRM系统、邮件合作平台接口、短信平台、微博平台等。